Interactivity Trumps Celebrity：聽衛報怎麼談部落格

還住在英國的時候，常常會在週末的時候到學校雜貨店買一疊厚厚的報紙回家，內有報紙、雜誌、TV GUIDE，足以讓你消磨一個週末還看不完。那時Guardian和Independent是我們比較常買的報紙；後者便宜，前者精闢。回到台灣，偶爾還會想念這種一大落的週末報紙套餐，畢竟，放在廁所很好打發時間。

跟其他英國報業比起來，衛報算是很早就開始在報社內推廣部落格（BLOG），接著，他們也推出自己的PODCAST。至此，在網路上，報紙與廣播之間的界線也變得模糊。

幾天前，衛報新上任的部落格編輯（Blogging Editor，不是編輯部落格喔），Kevin Anderson，上PODTECH的一個叫做MARKETING VOICE的節目，談談他怎麼看部落格對傳統報業的影響，以及報紙可以怎麼利用部落格。


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KA的想法，簡單的說，是認為這是個「互動贏過大牌」（Interactivity Trumps Celebrity）的時代，在網路上，沒有人會在乎你在真實世界多有名氣，寫不好，就是會被部落客罵。而報紙則應該利用部落格這個工具，不管是記者自己寫部落格、或是把自己的報導開放讓部落客引用，去建立起一個分眾的「社群」（因為沒有人有辦法看完一大落的報紙，也沒有人只看你一家新聞），進而讓讀者因為能夠方便的「引用與回應」而黏在你的新聞網站上。

他也提到，不可否認的，部落格對於老記者習慣的新聞產製流程是會有有影響的。畢竟過去記者習慣當一個西乃山上的摩西，對著山下的死老百姓傳講真理，但現在他得下山來跟讀者「討論」（哈），而很多編輯也懷疑報社是否應該開放新聞回應、甚至讓部落客可以直接引用新聞內容。但KA認為，即使你不讓讀者在報紙上直接回應，部落客仍然可以透過轉貼、網摘來對你的新聞內容發表意見，那個「有意見，寫信到報社」的時代已經過去了，既然如此，不如借力使力。

在訪談的尾聲，KA不能免俗地要把WEB 2.0的「正念」拿出來說一說，只是我想對台灣的讀者來說，像衛報或BBC這樣一種「參與式新聞媒體」，恐怕還很遙遠吧。